定制西装好不好-定制西装的利弊
谈谈“面子”的利弊
中国人的面子问题,我觉得很奇怪。中国真的很要面子。 做什么都非要争第一,于是乎张着嘴洋话连篇的便是能人。 于是乎,要成功必是那些西装笔挺夹着公文包穿梭于高级楼栋之中的white-collar,若是亲朋变为golden-collar,岂不是要贴着屁股的去钻光。倘若,亲友中有九流之徒,那是决不可提起的。也羞于提起,若是有人不当说了,那是千百遍的辩解;此人于己毫无干系,混到此般田地全赖自个儿不“争气”。 “争气”,争着强空气?中国人虽多,何时到了要大家争着强的境地?即是气,虚无飘渺之物作为华夏民族的子孙却也要一争多少? 曾几何时起,若是要做个中国人;就必须光宗耀祖,只为赢得别人羡慕的眼神;就必须寒窗十年,只为衣锦还乡时那一时的荣耀;就必须八面玲珑,只为夸耀时有其谈资。 老外上COFFECUB只为广交志同道合的朋友,中国上茶馆只为炫耀本不值一提的那所谓荣耀!市井之人除了互相吹捧,别无其他谈资! “面子”,脸上那张纸!国人看得比性命还要重要。于是乎,凡事唯恐人后;于是乎,打中脸也要重胖子;于是乎,不能上也要上! 爱好,要是上不得台面的——废! 为什么做事非要步入仕途?为什么会讲洋话就了不得了?为什么凡事非要一鸣惊人?
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弦墨大讲堂 Taylor GS mini解剖记-浅谈mini的音梁设计和音色构成
Taylor GS mini是一款非常优秀的琴,在旅行琴市场是当之无愧的霸主地位,前段时间一度处于缺货状态,市场火热程度可见一斑。mini最大的亮点就在于虽然他是一把旅行琴,但是却很少有旅行琴音色上的先天缺陷,一点不输于标准尺寸吉他的音色。弦墨乐器虽然也有自己的旅行琴--万紫千红,但是设计思路跟GS mini还是有很大的不同,之所以要解剖这把琴,并非要1:1仿制,而是抱着好奇的心态想一探究竟,了解GS mini的设计思路,学习国外大品牌的经验,既要知其然,也要知其所以然,对我们未来的产品设计也会有很大的帮助。当然,人无完人,琴无完琴,我不止一次在网上或私底下遇到关于GS mini面板鼓起,面板与侧板结合处开胶现象。有意思的是,国外品牌的琴,一旦出现质量问题,大家往往认为是使用者保养不当,而国产品牌琴一旦出问题,大家往往认为国人坑爹,专造垃圾。那到底GS mini为什么会有这么优异的音色呢?GS mini出现的这些问题到底是设计缺陷呢还是使用者保养不当呢?让我们一步一步解剖它,跟我一起寻找答案吧!
首先,第一步是拆解GS mini的琴颈,Taylor全系列采用其看家的NT式琴颈连接方式,GS mini也不例外,把手伸到琴体与琴颈的连接处,使用专业工具拧出上下两个螺丝,琴颈就从琴体上解除了。这里插播一句:Taylor NT式接柄方式是一种对设备要求非常高的接柄方式,看过Taylor工厂视频的朋友估计都注意到这个细节,琴体在开接柄槽时采用的是5轴数控CNC,这台设备价值几百万,精度非常高,琴颈与琴体接触面的缝隙控制在十分之一头发丝的宽度。国内数控机械在这个领域完败,无论精度还是速度都不行,最关键的5轴数控技术一度是西方世界对中国进行封锁的技术,因为多轴数控加工中心在军工领域应用非常广泛,国内在最近一两年才出现民用的5轴数控机床,但是技术还是不够成熟。学机械的朋友多努力,中国的未来靠你们了。所以,国内根本没有一家吉他工厂真正意义掌握NT式接柄方式。
琴颈与琴体分离后,我们先把琴颈放到一边,先从琴身背后“捅一刀”。我根据GS mini桶形大致形状,利用激光整体切割掉背板。切下背板后,我们发现了这个,在背板里面位置找到了一枚芯片。一开始,我并不知道这是什么,从法丽达出来的杨工告诉我这是一种芯片,相当于这把琴的身份证,通过这枚“身份证”可以追溯到这把琴生产的每一个环节,以及出厂后发到了那里,属于一种高效的管理方式,可以有效监控产品品质以及产品流通情况,同时还能起到防伪作用。各位有GS mini的朋友赶紧伸进手电筒照一下,到底有没有这枚芯片,没有的话可就要小心了,有可能是假货哦
背板拆解下来后,第一件事就是送去测绘背板弧度,画出3D模型。Taylor所有的面单琴的背板都是采用一体冲压式,做出一个非常大的弧度,不再需要传统背板音梁支撑弧度。从技术角度上讲,这并不难,但是开模费却是一笔不小的开销。全单琴由于是实木 的,是没办法采用一体冲压式制作大弧度的,在重压下背板会被压裂。而合板由于其柔韧性可以承受非常大的压力,而且做出的弧度不会反弹。大弧度带来的是大的琴体共鸣箱,对声音的共鸣效果非常好,同时音量也可以很大,这也是GS mini为什么没有那么明显的“小箱子”味的原因之一。
背板讲完之后,我们开始看看其内部音梁结构。当我第一眼看到其内部音梁时,第一印象是“真尼玛坑爹啊”,典型的美式做工。所有音梁非常粗糙,没有进行任何打磨,几乎每根音梁都存在胶水溢出现象。X交叉梁下面的那块枫木加强板估计是用腐朽木代替的,但细想也无可厚非,GS mini在Taylor产品线里算是最便宜的入门琴之一,虽然国人花了4000多大洋购入,但其本质就Taylor用来走量赚钱的一把琴,我们不能拿太高的标准要求他,更何况,人家的音色做的真是牛逼。我们再来看一下他的上端木,我们一般称之为头板,这个头板采用桃花芯实木和夹板结合的方式,看到这里,您也许要开骂了,夹板固然对音色有影响,但是对结构稳定性却功不可没。YAMAHA全系列的琴的头板都是采用全合板的方式,这也是为什么YAMAHA的琴稳定性非常好,很少出质量问题。日系做琴理念,稳定性是排在第一位的,音色排在第二位。国内制琴工厂基本上是继承了日本人的制琴理念,但是没有继承日本人的制琴态度。管你音色怎么样,卖出去的别退货回来就行了。而欧美的做琴理念则是相反,音色排在第一位,为了音色适当牺牲琴体稳定性。我个人的制琴理念更加倾向欧美风格,关于这两种制琴理念那种正确,我想每个人都有自己的答案,我不做深入讨论。
为印证我关于Taylor的制琴理念,大家可以发现,在面板中下部分,围绕侧板回线边缘有一道“沟壑”,我们称之为导音槽,这道导音槽大概5mm宽,深度为1mm左右,采用球形刀打出来。而面板算上油漆也只有3.0mm不到,这样算下来,导音槽面板厚度只有不到2mm,在灯光下是直接透光的。不仅如此,两根X梁尾部都是规避了导音槽,并不像传统X梁架构深入到侧板里。下端木,也就是尾板也同样规避了导音槽。最让我不可理解的是,回线,也就是侧边条,并不是采用传统的三角回线,这就导致面板与侧板,背板与侧板在粘和时的接触面是非常小的,当调节到标准音时,面板边缘在窄回线,导音槽,X梁未插入侧板内三重因素下,将承受非常大的拉力。基本上可以断定GS mini面板鼓起原因是由于这项设计导致的。同时,由于GS mini并未采用任何包边,面板与侧板粘合处开裂也与这项设计有莫大关系。
说完了面板设计上的缺陷,那Taylor为什么要这么设计呢,我个人的理解是为了面板充分的震动。由于GS mini是旅行吉他,他的有效弦长只有597mm,相应的琴弦拉力也要比标准648mm有效弦长小。《Guitar Making》这本制琴圣经的绪论里就讲过,吉他制作的核心就是要让面板承受尽可能大的琴弦张力,同时保证面板的结构稳定性,一把优秀的琴就是在二者中间找到最佳平衡点。我们听到的声音源于琴弦震动的势能传递给面板,导致面板充分震动,通过侧板传递到背板,三者共振导致琴体共鸣腔的空气震动,最终传递到你我的耳朵里,美国制琴大师Somgyi说过,吉他本质上就是个气泵,就是这个道理。而如果音梁将面板锁的太,第一会导致音量小,第二会让人感觉音色很闷,出不来。相反,如果将面板做的太薄,音梁支撑不到位,第一会导致面板存在结构稳定性风险,第二,在音色上也会导致太飘,太单薄了。反正我个人是不太认同这种面板设计,Taylor的优点要学习,但是也不能一味照抄,就像中国裁缝仿制西装,连老外西装上的补丁也能一并做上去。
说完导音槽设计的利弊,我们再来看一下X梁的架构,GS mini这款琴的X梁采用的是大开角式前置音梁,X梁交叉点距离音孔只有21mm,这样做,最直接的效果就是低频会非常出色,但同时进一步牺牲结构稳定性。有一点,我非常欣赏Taylor,就是哪怕如此低端的琴,音梁木的选择也是非常考究。包括X梁在内,所有音梁木都是选择90度径切的,而且纹路都是很细密笔直的。国内很多制琴师会忽略音梁木的选择,工厂做量产琴更是不加挑选,笔直细密的纹路对声音的传导有莫大的好处,同时90度径切出来的音梁木也是最最不易变形的,对面板可以起到很好的支撑作用。
琴体内部粗略的跟大家探讨一下,抛砖引玉,也希望大家提出自己的看法,欢迎大家踊跃发言,但仅限于技术交流。文章的最后,我想谈一下GS mini的油漆,真TM薄啊,薄到什么程度呢,我用指甲在面板上轻轻按压一下就是一道凹痕,实在太薄了,我也无法测量厚度,个人判断是硝基漆,关于硝基漆与聚酯漆的争论已久,国外论坛也是月经贴,我在此不做任何表态。总结而言,GS mini这把琴音色做的好,不止一条原因,是Taylor公司制琴师集体智慧的结晶,也许有很多原因你我都没找出来。未来我也希望有机会多解剖几只国外琴,学习人家的长处,师夷长技以自强。我相信一家公司只有不断学习才能进步,闭门造车是做不出好琴来的。
最后,作为弦墨的设计师,我想回答一个经常被朋友们问到的问题:你们弦墨的GS mini跟泰勒Taylor GS mini对比音色如何?
首先:两把琴的的用料取材差异比较大,导致音色取向是完全不同的,最重要的在于琴颈的材料,弦墨的GS mini使用的是虎纹枫木,玩过Fender电琴的朋友都知道琴颈材料对音色影响的巨大,枫木材料在高频比较出色,听起来更加明亮,而泰勒Taylor采用的是桃花芯木,桃花心木在中频比较出色,听起来更加温暖。
其次:两把琴的音梁架构不一样,我并没有采用泰勒Taylor如此激进的音梁架构,面板音梁系统设计方面,我们去掉了导音槽设计,毕竟在音色与稳定性之间需要找到一个平衡点。其次,弦墨GS mini的X音梁开合角我们选择100度,相比泰勒Taylor 96度更大,减轻对面板的束缚。最后由于弦墨飞刀琴桥的原因,弦墨GS mini的枫木加强板加大很多,所以不必担心面板被琴弦拉鼓的情况。
最后:两把琴的漆面工艺完全不一样,GS mini的漆面采用哑光漆,非常之薄,虽然会带来琴体更好的震动,但是漆面过薄过软,失去了对木材应有的保护,所以日常使用中一个不小的磕碰就会伤到木材。而万紫千红由于背侧板采用弦墨独家的擦色技术,为了提升枫木虎纹的立体感,必须使用聚酯亮光漆才能达到这个效果,所以漆面会比GS mini厚一点点。关于漆面并非越薄越好,漆面本身也是音色的一部分,Taylor高端系列采用UV亮光漆,厚度也没有这么薄,但是音色也很棒。
感谢大家耐着性子看完这篇长篇科普文章,希望能让更多的朋友了解吉他,正确的认识吉他,挑选自己中意的吉他,同时也能正确的保养您的爱琴,那这把GS mini也算是得其所。
在机关工作,有哪些必须知道的礼节?
01. 不公规则: 机关能干的总有干不完的活,不能干的总是没有活干。干得多的人犯错误的几率就高,挨训的机会也多,加班的次数多,得罪人的概率高。少干或不干的人,往往不犯或少犯错误,给领导的印象往往比较好,年底测评时往往票数较高,生活相安无事。
02. 过手规则:谁先粘事谁倒霉,别以为一件事情你按程序转办了吩咐了落实了就大事大吉,其实最后还有好多擦屁股的事要你处理,谁让你是综合办公室的,事情是你向下交办的,最后的句号还得你来划圆。
03. 利弊规则:谁都想责任少担点,事情少做点,麻烦少惹点,好人多做点。因而多数人做事的原则便是,对自己没好处的事能推则推,惹麻烦的事能躲则躲。得罪人的事绝对不做。
04. 程序规则:机关办事是有规定按规定办,没规定按规矩办,没规矩按领导指示办。即使是屁大的事,你也得按照程序走,即使是误了事,板子也不会打到自己身上。
05. 招呼规则:即使你忙得上火、烦得要命,或者急赶文稿神思远游,可别人进门和你打招呼了或叫你办事了,你还得丢下一切,迅速调整状态热情应对,否则别人可不管你忙不忙、烦不烦,没有看法才怪呢。
06. 待遇规则:人人都会把自身角色与自身待遇相联系。所以尽管知道有些人不把开会当回事,但不能不打上他的席位卡,因为这是他的政治待遇。
07. 距离规则:对科室来说,离领导办公室近的往往是早上班晚下班最后去吃饭的,离远的办公室就不会顾及这些了。对个人来说,离领导距离远的人看领导身边的人,总觉得也是领导。
08. 印象规则:尽管你很需要加强学习和身心调节,以提高工作效率。但你宁可在没人时浏览网上新闻听听音乐,你也不要在上班时间专心看会报,否则每个一见面的人都会说:“ 嗨,你好清闲哦”。其实你脑袋那时正飞速转运。
09. 角色规则:新相处的领导对你亲切有加。如果你站位错误,把自己放在他哥儿们的角色,说话没轻没重,那就大错特错了。用不了几天,他会找一种途径来让你懂得,领导就是领导,部属就是部属,你们关系其实并不是那回事。
10. 尴尬规则:苦干的不如巧干的,干的不如看的,看的不如捣蛋的。因而得势的不一定是能力强的,失意者不一定是低能的。
11. 转移规则:领导的领导批了领导,作为被领导的你就得小心领导拿你当做“出气筒”。当然你也可以继续往下转移。有经验的老婆、孩子发现其脸上阴到多云,一般都会知趣地走开,尽量离远一点儿。
为什么很多广告都喜欢使用性诉求?使用性诉求有何利弊?
含蓄的开放
引言
以提出“品牌形象论”著称的广告大师大卫·奥格威从创意入手提出了广告三原则(beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿,通称“3B”),并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢,以展示美女形象或特写肢体部位的性诉求方式。
广告的首要效用就是引起注意,而性作为人性的弱点往往就是广告的切入点。
西方的性诉求广告是赤裸裸的;而中国的“性”诉求广告的表现和中国人做人特点一样,含蓄,内敛,其方式又像待字闺中的传统女子——“羞答答的玫瑰静悄悄的开”,“欲说还羞”。
国内性诉求广告的现状综述
国内性诉求广告类型
1.广告中“性”表现形式分类
(1)“性”即性感,勾起性幻想的一些行为或语言。西方的此类广告充满了幽默与调侃,而中国此类型广告普遍流于恶俗。例如:汇仁肾宝“他好,我也好”;上海地铁内曾有一个内衣的广告牌,广告语是:“玩美女人”;雕牌广告语:“你泡了吗?泡了。你漂了吗?漂了。”这样的广告容易让人产生不健康的联想。但也有较为成功的案例,如“太阳花”鼠标广告,浴缸与手指的结合(手指像翘在浴缸上的美腿),广告语为:享受,才是“手”要的。
(2)同性的诱惑力。像减肥茶,内衣,剃须刀,西装的广告,往往找身材迷人的名人做广告,让同性产生羡慕感,从而产生购买欲望。
(3)异性的吸引力。人们常说“美女香车”,所以车展的时候往往找美女站在车的旁边,让观众有更深的印象。而在普通电视广告中,如果是帅哥美女(尤其是名人)做代言人,该产品的销量就会大幅提高。比如有些女生指定要喝瓶壁上印有潘玮柏头像的可乐,又或者因为帅哥韩庚代言“闪亮”滴眼液而立刻放弃曾经常用的品牌。在西方也流行性感女郎配美酒的广告,而在中国,酒常常象征友谊,或者集体性活动上的必备品,显得更加严肃一些,绝不会用女人来做诱惑。
(4)对异性的向往——对爱情的向往。增加广告说服力的三种方式:提高信息源可信度;提供双面信息;给消费者以积极情感体验。以凄美或甜蜜的爱情故事,玫瑰等为表现形式传递信息就是积极情感体验的一种。如FM365“真情互动篇”:繁华都市男女主人公发生了一段网络恋情,于是他们以举一把伞为相约信号。但天不随人意,倾盆大雨使满街行人都举起了伞,而两位主人公也因此擦肩而过。当这对年轻人又同时出现在网吧,且邻桌相望时,其对白:“认识你是在FM365,整整365天了,你的笑容总藏在网线的另一端。虽然说距离是你的保护伞,但我还是很想看到你的笑容。明天下午,我等你。我会举一把伞”;“其实我整夜都在想像伞下的你”;“相遇很困难,错过很容易”;“我会一直在FM365上与你同举一把伞”。
这样的广告,怎么能让向往爱情与浪漫的人不动心呢?
2.广告效果分类
(1)功能性性诉求广告
这部分广告与性商品、性形象、性心理直接相关,由于受到广告法规有关性用品不准做广告的限制,诉求方式多采用旁敲侧击的迂回方式,媒体也多选用非大众媒体,总的来说,和性最相关的功能性性诉求广告没能在国内性诉求广告中占据主导地位。
(2)想象性性诉求广告
这类广告多采用网络媒体,互联网由于自由、开放、互动等特征,深受想象性性诉求广告的青睐。广告主运用修辞方式,以谐音、暧昧的词语或画面唤起受众的性幻想,以此达到吸引受众注意所宣传信息的目的。像是温柔网站的“好好学,天天上”,“做一个正版的男人”等。
(3)象征性性诉求广告
由于象征性性诉求广告尽量避开对“性”的直接宣传,而采用与性相关的实物或情节来传达商品信息或某种观念,因而没有“性”,又蕴涵“性”,与国内性文化相符,比较适合国内受众的口味。此类广告多以平面方式呈现,选用的媒体也多是报纸、杂志等,既可以以象征性的物品来暗指性,又可以准确无误的传达信息。只是这类广告的创作要既大胆又含蓄,难度较大,目前国内缺少这方面的杰作。但贝纳通为MATE安全套做的广告却充分表现象征性性诉求。以纠缠的衣服,叠在一起的女士凉鞋和男士皮鞋表现性行为,如此即可含蓄而生动的表达出MATE的重要性。
(4)与商品无关的性诉求广告
此类广告是把与性无关的产品与“性”粘和在一起。国内的性诉求广告常常将产品与性硬拉扯在一起,多通过广播电视媒体发布。像是“劲浪”牌口香糖电视广告的“…让你感觉就像一浪接一浪!”其中包含美女、俊男、床、浪,这所有的元素组成了一则媚俗的广告。创意者的暗示,暧昧的画面和配音剪接,繁衍的是一种恶俗的市场感应,导致了品牌的抑制,更严重伤害了产品形象。低劣的传播趋向,尽管会使人印象深刻,但会给大众造成一种污秽厌恶的感觉,更不要提它们所追逐的市场份额了。毕竟,“性”并不是人们对广告的根本诉求,也不是一个优秀广告人的唯一或最佳策略。
以上四种类型是国内性诉求广告的主要类型,从广告效果来看,广告中运用了“性”一定会起到效果,至于是好是坏,就要看广告公司的运作能力了,如今国内的性诉求广告大多是把力气花在吸引受众的眼球上,从广告主角度来看,无疑是成功的,但从受众角度来看,争议颇多。
国内性诉求广告增多的原因
(1)利益的驱使
对广告传媒与商家来说,经济利益始终是排在第一位的,利益的驱使,使他们无时无刻不在策划一些有足够冲击性和震撼力的广告来吸引受众的注意力,而性诉求广告无疑是一个绝佳的选择,无论是好评如潮,或是千夫所指,其轰动的效果都达到了宣传的目的。如今年引起轰动的“恒源祥”广告。
(2)思想的解放与网络文化的发展
随着社会的不断发展,人们都性有了更客观更理性的认识。看见广告上的性感镜头再也不会像过去一样尴尬,半遮半掩地看。而网络文化的发展更让人对“性”诉求广告见怪不怪,习以为常。
(3)消费者的态度
邓名瑛说,“性和人类生产生活有着天然的联系。”
美国弗杰姆逊认为,“广告正是把那些深层次的欲望通过形象引入到消费中去。”
在与消费者的对接上,性诉求广告就是循此诱发埋藏最深的潜意识。当一页杂志上有好几则广告时,大多数读者都是先看含有性诉求的广告,可以如此有效的吸引消费者的注意力,性诉求广告自然受到广告人和商家的青睐。
p.s.有人说国内性诉求广告的增多是因为国内广告人创意枯竭,这个说法并不科学。因为“性”诉求并不是一个迫不得已的策略,而是为了更加满足人们的广告需求与审美存在的。
国内性诉求广告应遵循的创意原则
视觉刺激——如某企业在广州一个鞋城内做的宣传海报,上面是一对被去掉头部穿着一双运动鞋的男女,右手都拿着一只青苹果,男的身上只穿了一条黑色内裤,女的则一丝不挂,“关键部位”只用树叶遮盖,海报上写着“敢做敢当”等字样。
现场表演——如沈阳某泡泡浴厂家就作了一次美女沐浴的现场表演。在舞台中央摆放着一个大浴盆,身着三点式的美女缓缓迈进浴盆,围上帷幔,随着一件胸衣从帷幔中抛出,观众席中响起一阵欢呼。
遵循人伦情感,社会道德,情感,理智感和美感。
1.广告内容方面
(1)要有“度”
性诉求广告能在瞬间产生巨大的冲击力,激发受众的性本能,强化受众的感情活动,引起消费者的注意,从而激发其购买行为。但性元素若驾驭不好,一不留神就会走向化,引起非议。影响到企业和品牌的形象,是产品也变得恶俗。因而“度”的把握至关重要,性诉求广告应该坚持健康的原则,既要达到吸引注意力的目的,又要控制在受众心理接受度的范围内,不宜过于直白,否则走向化,只会弄巧成拙。
国内比较好的例子是“三源美乳霜”广告的“做女人挺美”的平面广告,广告语简洁准确,含而不露,引而不发,琅琅上口,流传甚广,让人心领神会,又不会心生尴尬,尤其对女人的触动是非常明显的。尤其是这个“挺”字的应用,更是巧妙绝伦。该平面广告可以说是创国内先锋,给国内性诉求广告的表现手法增加了无限生机。
(2)要与产品相匹配
性诉求是有自主的意识的,不容易融入到广告活动中,广告中的性元素的运用应当和产品的特性及广告的主题密切配合,融性元素于广告主题中。美国广告学者大卫·里斯曼和迪莫西·哈特曼指出,性诉求广告只有和产品相匹配时,受众的注意力、记忆率才能同广告信息的强度成正比,反之性元素仅仅作为一种吸引目光的材料,只会导致受众的注意力的分流,无暇顾及产品的信息。
西方国家在这一点上大多做的很好,他们把“性”当作一种介质,使其在广告中与其他元素相融合,性元素运用的谨慎而富有技巧,巧妙的调动起受众的荷尔蒙,使产品在受众心中留下深刻印象。比如爱克发水下相机的广告:几位泳装美女水中调戏一位羞涩男子,竟把内裤脱下来戏弄他,等女郎听到“咔嚓”的声音才发现,男子已在水下给她们拍了照,男子拿到
照片后,惊讶地蒙上了自己的眼睛。广告风趣幽默,画面和主题紧密结合,说明该品牌照相机既有防水的功能,在水下又有很好的成像质量。该广告运用了性元素,但显得自然而不造作,没有刻意琢磨的痕迹,强调了产品的特性,不失为性诉求广告中的杰作。
(3)要与地区的传统文化和道德习惯相符合
每个地区在文化背景、风俗人情和民族传统方面的不同,导致了对性的喜好度、理解度、宽容度的不同,或者说,是社会道德、大众观念造就了性诉求广告,因而对同样的广告信息的反应也不同。因此性诉求广告在创意与表现手法上,应该针对不同的地区有所调整,为受众所接受。
2.媒体选择方面
广告只有通过媒体才能接触到受众,尤其性诉求广告在媒体的选择上更要慎重,应针对目标受众选择与自身形象相符的,能更好的传递广告信息的媒体。像是一则香水的平面性诉求广告,应选择大多数女看的时尚杂志作为媒体,如若刊登在儿童杂志上,必然引起非议,如若刊登在严肃的学术杂志上,则与香水的诱惑高贵形象相差太远,如若刊登在报纸上,单调的颜色,则会使制作精美的平面广告在传播效果上打不小的折扣。
3.广告受众方面
每个人对广告的理解都会因生活经历、教育程度、性别等个人因素的影响而有所不同,对广告传达的性信息也有不同的理解。如当代大学生思想较为开放,受西方思想影响比较大,因此完全可以接受西方比较“过分”的,不能为中国媒体公开的性诉求广告;而中老年人却仍然觉得性诉求广告违背道德。
“性”诉求广告的受众
性诉求广告的受众通常为青年和中年人。青年是指18-30岁,中年为30-60岁。青年人的消费能力和消费意识具有独立性,其广告接受心理是:求新求名求美,追求个性和时尚,憧憬美好爱情。适合青年人的性诉求广告:清嘴含片——“想知道清嘴的味道吗?”亲亲果冻——“我也要亲亲!”水晶之恋——“明天你还爱我吗?”金帝巧克力——“只给最爱的人。”而中年人的性诉求广告似乎更强调产品功能性。通常是性感成熟的美女或强健的中年男子更吸引他们。
国内性诉求广告的创意新思路
国内性诉求广告除了要遵循基本的创意原则外,也要引发新的思考,寻找更适合国内环境的,更容易为大众所接受的新的创作思路。
1.性+幽默+忧虑=成功的性诉求广告
BBDO广告公司的凯茨说,“公正的说,把幽默、性甚至是忧虑,用出人意料的方法结合在一起可以成为成功的广告,尤其是这样的广告带给人们的信息不仅仅是一个促销信息。”他说,“我发现最好的性广告信息是那些带有破坏人们期望的手法,光用性把你诱入,但广告的实际内容却非你所想,这种恶作剧式的惊喜会转变成对产品本身的一种美好感觉。”
对于幽默、性和忧虑的这种结合,Bluefly公司的一幅平面作品将之展示的淋漓尽致。一个女人抱着一台手提电脑坐在卧室,她对走廊上只裹了条浴巾的高大男人视若无睹,她的眼中只有电脑屏幕上Bluefly的公司标志,男人右边的架子上放了一株巨大的单茎仙人掌,
他旁边的床头柜上有一盏球状的台灯,上面破了一个洞,所有这些细小的地方引人无边遐想,令人惊叹Bluefly的无限魅力竟然可以带来那么大的“麻烦”。
性诉求广告大规模的开发情欲,利用有形的性元素、无形的性暗示以图引人瞩目,幽默
和忧虑作为性诉求广告的激活剂使广告内容意料之外又在情理之中,使性诉求广告从同类广告中脱颖而出,摆脱徘徊于边缘的尴尬地位,我们可以说,性+幽默+忧虑=成功的性诉求广告。
2.利用拟人化手法削弱性的成分
由于性诉求广告的特殊性,容易引发诸多尴尬,利用拟人的手法可以带来极大的趣味性和娱乐性,削弱广告中性的成分,为受众所接受。有一个著名的案例就是乔治·路易斯为渥夫史密特伏特加酒做的一系列平面广告。
第一个星期的广告上,一瓶直立的伏特加对着一颗甜美的红番茄说:“嗨,你这个正点的红番茄,若我们两个加在一起可以调成血腥玛丽。我可是和别的家伙不同喔!”番茄说:“我喜欢你,渥夫史密特,你的确有品味。”
第二个星期的是一个平放的伏特加瓶子对着一颗成熟的橘子说:“我可是个有品味的人,我要发掘你的‘内在美’,使你名满天下。还不过来亲我一下。” 橘子回答:“那上个星期我看到跟你在一起的那个骚货,她又是谁?”
3.分析目标受众的人格面具,提供相应的心理价值
荣格提出人格面具的理论,人格面具是指人总是在公共场所中掩饰自己不符合大众的缺点,而倾向于表现出完美的自我形象。这在性诉求广告用途很大,受众的需要早已从量、质的满足上升到了感性满足,受众需要更多的是购买产品所能够拥有的心理价值,以此来实现自身的价值来完善自己的人格面具。
骆驼香烟就是在这一点上做文章,骆驼牌香烟是一种味道浓重的男士香烟,香烟盒的底色是淡**,暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神秘的和原始的感觉。抽骆驼香烟的人都是渴望塑造一种深沉的男人形象,而在烟盒上骆驼图案中隐藏着一个勃起的男人的形象,这正迎合了受众渴求男人味的心理要求,抽骆驼牌香烟的人就是充满神秘感的真正的男人,买骆驼香烟的人不仅仅买到了香烟,更获得了心理上对力量、神秘、深沉的满足与补偿。
4.挖掘被压抑的进步思想
每个国家都有各自的文化体制,从弗洛姆的理论来说,即一是共同语言,社会利用一套句法和语法规则表达各成员的生活经验、人生态度;二是逻辑规则,它使那些符合社会文化的东西变得自然而合理;三是禁忌,即把不符合社会规定的一些观念、情感压抑住使之在社会成员的意识中不予以显露出来。我们在遵从这些文化机制的基础上,应揣摩目标受众的心理,挖掘其内心不予显露或是遭到压抑的需求,将受众心中进步的思想发掘出来,与性元素相糅合在广告中表现出来。
5.融合中国的传统文化
性诉求广告想要在中国成功,一定要融入一定的中国传统文化,民族的即是国际的。中国人的思想虽然已经得以开放,但是总体还是讲求含蓄美、内敛美,着旗袍的温婉形象永远要比穿比基尼的更对国内人的胃口,这也就是为什么那么多只把重点放在女人胸部与大腿的户外性诉求广告屡屡遭禁的原因了。
中国性诉求广告发展
中国的电视广告开始于1979年。当时几乎没有性诉求广告。平面广告也几乎是实用型,介绍产品功能,文案长,画面单调,色彩暗淡。1980年的广告文案变短,色彩鲜艳。1981年外广协所属北京广告摄影学会举办的中国首次“国外广告摄影观摩展”,其宣传广告是以穿泳衣的女子与舢板为主体的广告,摆脱曾经的农民形象。1986年天丽香波广告中,女模特穿性感的粉色露背装,产生极大诱惑力。1996年则是憧憬爱情性的“性”诉求广告,“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”——铁达时表。1988年则是三源美乳霜的广告。同时,杰士邦因破天荒地做起了车身广告“杰士邦安全套——给您无忧无虑的爱”而闹得满城风雨,因为当时是不允许做计生用品广告的。但1999年还是播出了产生争议的“安全套”公益广告。2000年,美女泡在浴缸里的方便面广告“泡的就是你”遭封杀。2000年以后的广告逐渐走向开放,直到今天,虽然我们还是无法接受一些西方赤裸的“性”诉求广告,但至少安全套的广告已经不能让人脸红了,满街的安全套贩卖机也不会再让人新鲜或紧张了。虽然目前一些“性”诉求广告缺乏创意,或者过于生硬地套用一些广告元素,但不可否认的是,广告人是在努力地完善创意。
结语
性”在广告中的运用一直是富有争议性的。“性”元素的运用一方面可以吸引受众眼球,突出品牌风格和产品功能,另一方面也存在污染社会文化环境,损害企业形象的负面效应。但是这些风险也是可以通过一些手段去规避的。在广告中运用“性”需要注意健康的原则、把握受众所能接受的度,还要注意“性”与产品的关联性,另外还要考虑广告投放的地区及传播媒体等。更重要的是,“性”诉求并不是观众唯一的需求,也不是广告创意唯一的表现形式。在利用性元素的时候,广告人必须遵守伦理道德以及情感。“性”诉求广告在中国具有广阔前景,但依然面临着挑战与道德的限制。只有真正优秀的高素质广告人才能让性诉求广告在中国市场良好并持续地发展!
西服上衣双开叉和单开叉的区别?分别是哪样的?
男士西服的开叉方式区别:
1、据说双开叉是为了方便英国人骑马,也有人说意大利人喜欢单开叉。但如果想穿一套非常修身的西服,强烈建议是双开叉。
2、因为不开叉的修身西服,会让西服下摆紧紧包裹住你的臀部,显得像穿了件旗袍。如果很修身的西服是单开叉,开叉的底部很可能咧开。
3、假如不喜欢这种咧开的感觉,那就做双开叉,如果觉得咧开也无所谓,那也可以做单开叉。尤其是经常手插口袋的话,可以多选择双开叉,因为当你手插裤袋的时候,从背面看,双开叉更好看些,更方便。
男士西服的开叉方式主要分为以下三种。后中开叉、侧开叉和无开叉。
一、后中开叉:又叫骑马衩。是在男士西服后背中缝腰线以下开的10多厘米长的缝。是源于英国贵族骑马时免衣服后面下部挤压折褶而开的后衩款式。
二、侧开叉:又叫边衩也就是你说的双开叉。是在西服左右刀片缝的位置,从腰线以下开的10多厘米长的缝。也是源于英国贵族骑马或坐下时免衣服后面下部挤压折褶而开缝的另一款式。
三、无开叉:就是没有以上的开衩款式的常规款,在西服左右刀片缝的位置和后背中缝都没有开衩的款式。
西装通常是公司企业从业人员、政府机关从业人员在较为正式的场合男士着装的一个首选。
西装之所以长盛不衰,很重要的原因是它拥有深厚的文化内涵,主流的西装文化常常被人们打上“有文化、有教养、有绅士风度、有权威感”等标签。
西装一直是男性服装王国的宠物,“西装革履”常用来形容文质彬彬的绅士俊男。西装的主要特点是外观挺括、线条流畅、穿着舒适。若配上或领结后,则更显得高雅典朴。
另外,在日益开放的现代社会,西装作为一种衣着款式也进入到女性服装的行列,体现女性和男士一样的独立、自信,也有人称西装为女人的千变外套。
另外西装也有国家标准。
男西服:GB/T 2664-2009,女西服:GB/T 2665-2009,男、女西裤:GB/T 2666-2009.
扩展资料
西装扣法
1、单排一扣西装扣子的扣法
单排一扣的西装---系上或敞开均可。?
2、单排双扣西装扣子的扣法
单排双扣的西装---系上面一粒扣或者不系;全扣和只扣第二粒不合规范。
3、单排三扣西装扣子的扣法
单排三扣的西装---不扣或者只扣中间一个,即一、三颗不扣。
4、双排扣西装扣子的扣法
双排扣的西装-----扣子要全部扣起。也可以只扣上面一粒,但是不可以不扣。
就座后,正装扣应该解开,起身后则按原样扣上。
百度百科 西服
63岁吕良伟西装革履去求职,为何遭儿子吐槽?
时代的发展实在是太快了,而娱乐圈又正是一个只见新人笑不见旧人哭的地方,所以有很多曾经在娱乐圈中拥有一席之地的明星们,随着时间的推移慢慢就被人们淡忘了,特别是上个世纪的圈,在那个时候,即使再有名气的人,如果不继续在娱乐圈发展,现在都被人们遗忘了,但是仍然也有许多老牌艺人活跃在荧幕前面,就比如说吕良伟。
现在他正在录制一档名字叫做《花样实习生》的综艺节目,这档节目请到了吕良伟,蔡明和韩乔生,这三位明星在这档节目中化身成为了实习生,在各大职业中体验生活。
这档节目也发布了宣传视频,视频中就出现了吕良伟的身影,还看到了他19岁的儿子,视频中的吕良伟穿着一身得体的衬衫配着西装裤。看起来就是一副霸道总裁的样子,谁也想不到,其实他正填着自己的简历,准备去面试工作。
视频中也出现了他和儿子之间的视频通话,吕良伟的儿子非常体贴地到爸爸录制这档综艺有怎样的感受。那个时候的吕良伟,第二天需要去另一家互联网公司应聘实习生的岗位,甚至还笑称从来没有找过工作,难免会有一些紧张,随后儿子就发出了爽朗的笑声,甚至在镜头前面公开的取笑着他的父亲,表示去打工居然还穿着西装,你去应聘员工还是老板?
不过话说回来,吕良伟的儿子其实只有19岁,但是看起来就是一副老练的样子。或许是社会生活比较丰富吧,后来的他也告诉了爸爸,真正想要去互联网公司上班,就不能穿西装,老板也不会录用这样一个比自己看起来还霸道的实习生。
不过吕良伟这个老父亲还是不开窍,他的儿子也不断分析着这件事情的利弊,吕良伟在手机这边发出了爽朗的笑声。
虽然这件事情大家都关注着吕良伟儿子的成熟稳重,但也有网友觉得吕良伟毕竟是一个长相十分出色的帅哥,但是很可惜他的儿子却没有完美地继承到父亲的好基因,实在是有点意难平。
但其实从这段视频中就可以看出,吕良伟的儿子现在还是一个小胖子,或许是年龄还不够大,所以对于外形也没有过多的要求,不过五官还是非常不错的,如果瘦下来一定会是一个大帅哥吧。大家有什么看法呢?
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